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福建仙游红木古典家具业欲借品牌推进战略实现新飞跃

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发表于 2013-7-8 09:38:31 | 显示全部楼层 |阅读模式

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      针对本地红木古典家具这一优势产业眼下正面临着知名品牌不多、核心竞争力不强、品牌扩大和保护机制尚不够完善这一严峻挑战,为了将优势产业亮出特色,将特色产业进一步做强,在福建省质监局的支持下,日前,福建仙游县政府面向全县红木古典家具厂商,召开了创建“全国古典工艺家具知名品牌示范区”动员大会,决心以品牌带动战略,促进本地红木古典家具实现从小品牌向大品牌的飞跃。
      仙游县有“文献名邦,海滨邹鲁”之称,根植于这片文化沃土的古典工艺家具制作,又称“仙作”,堪与“京作”、“苏作”、“广作”3大流派媲美。目前,仙游县拥有红木古典家具生产厂家3471家,其中规模企业146家;有34个福建省名牌产品和20个福建省著名商标;2012年,实现产值202亿元、税收1.64亿元,产品国内市场占有率逾6成,并远销到了东南亚、香港、台湾等地区。2006年,该县还被中国古典工艺美术协会授予“中国古典工艺家具之都”美誉。
    “推动‘仙作’家具品牌发展应树立‘三心’,即恒心、良心和狠心。恒心是品牌创建的基石,良心是品牌维护的根本,狠心是品牌提升的关键。”在此次动员大会上,福建省质监局党组书记施文以品牌“三心观”,表达了当地质监部门强力推动“仙作”品牌发展的信念。
    仙游县红木古典家具及制作工艺由来已久,但长期以来由于缺乏有效资源整合,产业一直处于散、乱状态。以2006年为例,仙游县有1000多家古典工艺家具生产厂家,但多以家庭作坊居多,又以贴牌生产为主,企业普遍缺乏品牌意识,行业内几乎没有真正叫得响的品牌。与其他在市场中持续走俏的古典流派家具相比,影响式微。
    “2006年,仙游县红木古典家具产值达20亿元,但这种以粗放式加工制作为主的业态,并未真正实现产业的振兴。对于仙游这样一个不产红木的地方,如何利用稀缺的名木资源,实现产业的可持续发展,成为最严峻的课题。例如是做单纯来样加工的生意还是创品牌打天下?如何将加工制作向设计制作转型?这些都是‘仙作’家具发展不可回避的问题。”现任仙游县质监局局长蔡振锋如是分析说。
    为了改变这一现状,仙游县政府和质监部门开始了积极行动。而树立“仙作”家具优质品牌形象则成为共识。据悉,2006年以来,在仙游县质监局和相关部门的大力帮扶下,一系列促进当地红木古典家具质量提升和产品升级的措施应用而生。包括:帮助当地大部分红木古典家具企业建立信息档案;定期开展产品标准执行、标识标注、体系认证、出厂检验记录等检查;引导贡名轩、龙威等企业主导制修订了福建省首个红木家具标准;以第三方RFID防伪识别系统为基础,启动产品质量溯源机制,对红木家具进行三重质量服务(鉴定红木材质、识别防伪信息、进行服务保障)等。
    目前,仙游县在红木古典家具加工制作上已形成了较为完整的产业链,集聚效应明显,产值已从2006年的20亿元上升至2012年的202亿元,并涌现出了以山中、三福古典、协立、怀古等为代表的龙头骨干企业,全县家具企业中有53家通过了ISO9001质量管理体系认证、15家通过了ISO14001环境管理体系认证,还有不少企业导入了卓越绩效管理。今年1月,福建省木雕古典家具产品质量检测中心又落户仙游。目前,该中心正组织开展无损检测技术方法研究,以此推动企业规范生产、质量提升。
    但缺少在国内外市场有较大影响力和知名度的品牌,一直是这几年来产业规模和品质不断提升的仙游红木古典家具业的短板。
    据介绍,借助此次已经启动的争创“全国古典工艺家具知名品牌示范区”活动,仙游县要努力打造红木古典家具业的“双百“企业,即采用现代化管理模式、极具竞争力的百强企业和致力于精品创作的有生命力的百年企业。仙游县工艺美术领导小组组长何锦驰说。
    “创建无疑就是一次升华的过程,同时也是向世人展示‘仙作’发展成果的良机。”蔡振锋高兴地补充道。
    为实现“仙作”家具品牌提升发展目标,目前,仙游县正在加紧打造占地23.7公顷的古典家具博览城、约13.3公顷的古典家具生产基地和16公顷的古典家具交易中心,而与之配套、旨在“筑巢引凤”的33.3公顷的古典家具物流园也已经纳入规划。
    仙游县政府也明确表示,下一步,该县将以科技创新、工艺创新、营销创新和公共平台建设为重点,通过加大宣传力度、落实责任追究制度等,促进本地红木古典家具产业实现跨越式发展,使仙游成为我国最主要和最具知名度的红木家具集散地之一。
    目前,仙游县已出台了奖励企业创新的措施。“而将福建省木雕古典家具产品质量检测中心升级为国家木雕古典家具产品质量检测中心、争取参与红木古典家具国家标准的制修订等,也早已写进了我们关于推动‘仙作’家具质量发展的计划表。”蔡振锋表示。

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